2018’in Başarılı Reklamı: “Haribo Altın Ayıcık”
Sıkıcı gri bir toplantı odası, asık suratlar. Masaya bir paket Haribo’nun gelmesiyle birden bire canlanan, kıkırdamaya başlayan, çocuklaşan işinsanları. Ve Haribo’nun renkleriyle renklenen ortam. Ajansı bu kreatif çalışma için alkışlıyorum. Reklam için gündelik hayattan seçilen tiplere ses veren ve kampanyayı patlatan minikleri ise ayrı ayrı kutluyorum.
Sosyal medyada hergün pekçok evcil hayvan ve bebek videoları izliyoruz. İşte bu unsurları reklam filminde kullanmak çok akıllıca.
Bir de reklam verenler için küçük bir saptama / Naçizane eski bir reklamcıdan…
Daha küçük bütçelerle, daha büyük hedeflere ulaştıran etkili mecralar:
1. Sinema Reklamları: Öncelikle karşınızda sinemaya giden, yani belli bir alım gücü ve bilince sahip bir kitle var. Üstelik karanlık sinema salonunda adeta eli kolu bağlı dev ekrana bakmakta. Reklamızı zaplama, mutfağa kahve yapmaya yada çamaşırları katlamaya gitme, telefonla konuşma gibi bir ihtimal yok. Yani izleyici, tüm dikkatiyle, sizde ve ona vereceğiniz mesajlara kitlenmiş durumda… Sinema izleyicisinden daha iyi reklama odaklanan bir hedef kitle bulmanız imkansız. Buna bir de yüksek görüntü kaliteli dev ekranı ve güçlü ses sistemini de eklediğinizde; alın size tüm mesajları adeta şırıngayla bilincine aktarabileceğiniz hedef kitle…
2. Radyo reklamları: Günümüzde daha bilinçli insanların radyo dinlediğini düşünüyorum. Genellikle yolda araba kullanırken radyo dinlendiğini düşünüyorum. Yani hedef kitle yine eli kolu bağlı yola bakmakta ve kulağı sizin reklamınızda… Tabi radyo reklamcılığının zor tarafları çok. Görsel unsurlar olmadığından tüm mesajı işitsel olarak vurgulamak, ayrıca gerçekten akılda kalıcı iyi bir radyo reklamı yapmak gerçekten kolay değil. Ama etkinliğinin, astronomik paralara prime time’da falanca saçma dizinin arasına girilen reklamdan çok daha fazla olduğunu düşünüyorum.