AMBALAJ DEĞİŞİKLİĞİ SATIŞLARI PATLATMIŞ OLMALI
Ajans, ürün müdürü ve satış departmanının beklentilerini gerçekleştirmiş
Eti Karam isimli bitter çikolatalı gofret, siz deyin 3, ben diyeyim 5 yıldır market rafları arasında sıradan bir ürün olarak yer almakta. Her ne kadar ismi bana Türkan Şoray’ın eski filimlerini çağırıştırıyor olsa da, tat ve doku olarak oldukça başarılı bir gofret olduğunu söyleyebilirim. İşte bu yıllardır tanıdık bildik sıradan gofret, birkaç hafta öncesinde ambalaj tasarımı değişikliğine gitmiş ve ürünün pazardaki konumunda oldukça iyi bir sıçrama yapmış
Siyah ve çekici bir parlak lacivert zemin üzerinde altın rengi harflerle yazılan sloganlar, ürünü daha kaliteli göstermiş. (eski ambalaj daha çok 70’li yılların tasarımlarını hatırlatıyordu)
Eti Karam isminin yanına kondurulan “Gurme” ifadesi, ürün lezzetinde bir değişiklik olmasa bile, tüketicide merak uyandırmakta… “Eskisinden çok daha güzel” algısı oluşturmakta… Yeni mottosu “haz zamanı” ifadesi ise her ne kadar Magnum reklamları ile yarışıyor olsa da, tüketiciyi raflarda duran birçok ürünün arasından Eti Karam’ı tercih etmesinde oldukça etkili olmuş.
Beni heyecanlandıran fark ise, ambalajın üzerinde kocaman puntolarla yazan saat ve yanındaki sloganlar… Markete her gidişimde, görmediğim başka saat yada başka slogan var mı diye ambalajları karıştırdığımı ve her seferinde de 2 tane Eti Karam’ı sepete attığımı itiraf etmeliyim.
Naçizane eleştiri:
Esasen sloganları biraz zayıf bulduğumu söylemeliyim. Daha karizmatik eğlenceli düşünülmüş sözler bulunabilirdi.
Benim gördüğüm ambalajlar şunlar:
23:55 “Yarın çok geç olabilir”
17:55 “Çıkışta bekliyorum”
13:32 “Yemekten sonra uğrarım”
20:00 “Ne izliyoruz”
01:15 “Uyudun mu”
Gibi gibi sloganlar kullanmışlar. Bence daha yaratıcı şeyler bulunabilirdi. Ama kesinlike çok başarılı bir çalışma olduğunu düşünüyorum.
Matematiksel ifade etmeye çalışayım.
Yıllardır, sevdiğim bir ürün olmasına rağmen, 3-4 ayda bir tane aldığım Eti Karam’ı, yeni ambalajını keşfettiğim 2 haftadır en az 6-8 tane aldığımı söyleyebilirim.
EPILOGUE / SON SÖZ:
Ajans çok iyi iş çıkarmış… Basit bir tasarım değişikliği ile ürün satışlarını bir hayli arttırmış olmalı. Kendilerini tebrik ediyorum.